近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，融創(chuàng)文化作為行業(yè)的重要參與者，通過(guò)其原創(chuàng)IP《龍寶小英雄》實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)內(nèi)容與衍生品業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，開(kāi)啟了兒童IP長(zhǎng)鏈運(yùn)營(yíng)的新模式。該動(dòng)畫(huà)片以冒險(xiǎn)、友情和成長(zhǎng)為主題，針對(duì)學(xué)齡前及低齡兒童觀眾，不僅通過(guò)生動(dòng)的故事和角色塑造贏得了市場(chǎng)認(rèn)可，還通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)拓展了商業(yè)價(jià)值，為國(guó)產(chǎn)兒童IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)樹(shù)立了典范。

《龍寶小英雄》動(dòng)畫(huà)片于2021年首播，講述了主角小龍寶與其伙伴們?cè)谄婊檬澜缰锌朔щy、守護(hù)家園的故事。動(dòng)畫(huà)以精美的畫(huà)面、積極向上的價(jià)值觀和寓教于樂(lè)的內(nèi)容吸引了大量年輕觀眾，在各大視頻平臺(tái)累計(jì)播放量突破數(shù)億次。同時(shí)，融創(chuàng)文化注重內(nèi)容的教育性和娛樂(lè)性平衡，結(jié)合現(xiàn)代兒童心理需求，強(qiáng)化角色個(gè)性，使得IP形象深入人心。

在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，融創(chuàng)文化迅速布局衍生品市場(chǎng)，推出了包括玩具、圖書(shū)、服裝、文具等一系列產(chǎn)品。例如，基于動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)的毛絨玩具和拼圖游戲深受兒童喜愛(ài)，不僅提升了用戶粘性，還通過(guò)線上線下多渠道銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的變現(xiàn)。衍生品的成功開(kāi)發(fā)不僅補(bǔ)充了動(dòng)畫(huà)的收益來(lái)源，還反哺了內(nèi)容創(chuàng)作，形成良性循環(huán)。

融創(chuàng)文化在《龍寶小英雄》的運(yùn)營(yíng)中，采取了“內(nèi)容+產(chǎn)品+體驗(yàn)”的長(zhǎng)鏈策略。除了動(dòng)畫(huà)和衍生品，他們還策劃了主題樂(lè)園互動(dòng)活動(dòng)、線下親子體驗(yàn)館等，進(jìn)一步延長(zhǎng)IP生命周期。這種模式借鑒了國(guó)際成熟IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，如迪士尼的多元化開(kāi)發(fā)，同時(shí)結(jié)合本土市場(chǎng)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)文化自信與創(chuàng)新。

總結(jié)來(lái)看，《龍寶小英雄》的成功展示了融創(chuàng)文化在兒童IP領(lǐng)域的戰(zhàn)略眼光：通過(guò)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容吸引流量，再以衍生品和體驗(yàn)服務(wù)深化用戶關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)IP的長(zhǎng)期價(jià)值。這為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)，隨著技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)擴(kuò)張，類(lèi)似的長(zhǎng)鏈運(yùn)營(yíng)有望推動(dòng)更多國(guó)產(chǎn)IP走向世界舞臺(tái)。